Study of the impact of social networks on the purchasing behaviour of luxury brands in Morocco: Study of the impact of social networks on the purchasing behaviour of luxury brands in Morocco Etude de l'impact des réseaux sociaux sur le comportement d'achat des marques de luxe au Maroc En Fr

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15 août 2024

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HAL SHS (Sciences de l’Homme et de la Société)

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Mots-clés Fr

Réseaux sociaux Comportement d'achat Attitude Perception Maroc Social networks Shopping behaviour Attitude Perception Morocco Réseaux sociaux Comportement d'achat Attitude Perception Maroc Social networks Shopping behaviour Morocco

Sujets proches En Fr

Networks, Social Société en réseaux Réseaux sociaux Société de l'information Révolution numérique Réseautage Réseaux de partage Réseaux d'entraide Réseaux d'échange Réseaux de soutien Percussion (mécanique)

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Yahya Hassine et al., « Etude de l'impact des réseaux sociaux sur le comportement d'achat des marques de luxe au Maroc », HAL SHS (Sciences de l’Homme et de la Société), ID : 10.71420/ijref.v1i2.15

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Résumé En Fr

This study explores the impact of social networks on the purchasing behaviour of luxury brand consumers in Morocco, by focusing on startups using social media platforms with a literature review emphasizes the main research objective is to know the characteristics of online shopping with luxury products. The results show that social networks increase visibility and influence the perception of luxury brands, especially among educated young adults, while raising concerns about the quality of Moroccan startups' products.

Cette étude explore l'impact des réseaux sociaux sur le comportement d'achat des consommateurs de marques de luxe au Maroc, en mettant l'accent sur les startups utilisant les plateformes des réseaux sociaux avec une revue de littérature met l'accent sur l'objectif principal de recherche st de savoir les caractéristiques d'achat en ligne avec les produits de luxe. Les résultats montrent que les réseaux sociaux augmentent la visibilité et influencent la perception des marques de luxe, en particulier parmi les jeunes adultes éduqués, tout en soulevant des réserves sur la qualité des produits des startups marocaines.

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