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10 mai 2024
- ISIDORE Id: 10670/1.e65717...
- isbn: 978-2-8693-8303-6
- hal: hal-04581400
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Social TV Social Networks Community managers Télévision sociale Réseaux sociaux Community managerSujets proches
Television industry Television--Broadcasting Telecasting Radio vision TV Télévision Mass médiaCiter ce document
Laurence Leveneur, « Mythes et réalités de la télévision sociale: Chaînes de télévision et réseaux sociaux », HALSHS : archive ouverte en Sciences de l’Homme et de la Société, ID : 10670/1.e65717...
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Résumé
Comment les chaînes de télévision fabriquent-elles l'audience sociale ? Enrichir les contenus, interagir avec les téléspectateurs, engager les communautés : telles étaient les promesses de la « télévision sociale », qui devait prolonger - sinon sauver - le petit écran. À l'heure où l'audience n'est plus mesurée au nombre de téléspectateurs mais à la quantité de clics, de réactions et de commentaires sur les réseaux sociaux, les chaînes luttent à armes inégales non seulement avec les plateformes mondiales, mais aussi avec des dispositifs qui imposent leurs logiques de captation de l'attention.En étudiant les stratégies de communication de TF1, France 2 et M6 sur Facebook, Instagram et Twitter, Laurence Leveneur-Martel revient sur les ambitions qui poussent les chaînes à investir ces espaces, tout en y maintenant une image de marque cohérente et en y valorisant leurs antennes autant que leurs offres délinéarisées.En questionnant l'analyse quantitative des réactions en ligne, ce livre invite à une réflexion sur les relations nouvelles qui unissent les publics à la télévision ; enfin, il nous interroge : qu'appellerons-nous demain « télévision » ? Ce livre est issu d’un mémoire d’habilitation à diriger des recherches qui a reçu la mention au prix de la Recherche de l’INAthèque (2023).
