El efecto de adecuación entre la forma de presentación de los precios y la distancia temporal en las respuestas de los consumidores: un enfoque basado en la teoría de niveles de representación
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2020
- ISIDORE Id: 10670/1.e9a472...
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Commercial products--Prices Commodity prices Price theory Justum pretium Teoría de los preciosCiter ce document
Mohamed Didi Alaoui, « El efecto de adecuación entre la forma de presentación de los precios y la distancia temporal en las respuestas de los consumidores: un enfoque basado en la teoría de niveles de representación », Management & Avenir, ID : 10670/1.e9a472...
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Résumé
Este artículo demuestra, a través de tres experimentos, el efecto de adecuación entre la forma de presentación de los precios (redondo vs. no redondo) y la distancia temporal con respecto a un evento (por ejemplo, el lanzamiento de un nuevo producto) sobre la actitud hacia la oferta (Aad) y sobre la actitud hacia la marca (Ab). Esta investigación plantea asimismo que este efecto de adecuación está mediatizado por la fluidez del tratamiento inducida por el ajuste entre la forma de presentación de los precios y la distancia temporal.
