2019
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Informal Logic ; vol. 39 no. 4 (2019)
Copyright (c), 2019SabrinaMazzali-Lurati, ChiaraPollaroli, DanielaMarcantonio
Sabrina Mazzali-Lurati et al., « The Rhetorical and Argumentative Relevance of "Extreme Consequence" in Advertising », Informal Logic, ID : 10.22329/il.v39i4.6046
La «conséquence extrême» est un schéma très courant dans les annonces, par lequel une situation étrange, voire négative, résultant de l’utilisation du produit annoncé, est présentée comme une bonne raison pour acheter le produit lui-même. Nous employons la Théorie de l’intégration conceptuelle et le pour analyser des announces publicitaires sélectionnés afin de comprendre comment la «conséquence extrême» fonctionne aux niveaux rhétorique et argumentatif. Ces analyses nous permettent de détecter la structure cognitive et argumentative typique et générique qui sous-tend le schéma et d'identifier le rôle rhétorique et argumentatif joué par ses principales composantes, à savoir l'exagération et la relation de cause à effet.