Les acteurs historiques de l’audiovisuel au cœur de la contre-culture des youtubeurs

Résumé Fr

Cet article s’intègre dans un dossier de la revue Circav intitulé « Médias et contre-cultures ». Il se propose d’examiner la contre-culture des youtubeurs dans sa relation aux acteurs historiques de l’audiovisuel. En effet, si le changement de paradigme permis par les plateformes de diffusion remet en cause le rôle historique de ces acteurs historiques, ces derniers, loin de disparaître, jouent au contraire un rôle clé dans cette nouvelle économie et cette culture ne se construit pas tant en opposition qu’en complément à l’écosystème audiovisuel traditionnel. Nous observons tout d’abord une continuité de pratiques avec les créateurs issus d’autres mondes de l’art : que ce soit par leur formation ou leur activité de créateur – qui ne se limitent ni à la vidéo ni à internet – les youtubeurs ne sont en effet pas une classe de créateurs à part. Nous montrons ensuite comment les principales chaînes de télévision et sociétés de production se sont positionnées sur ce segment en développant ou en acquérant toutes une ou plusieurs structures dédiées à la création vidéo en ligne. Pour les acteurs privés, ces structures jouent le rôle d’incubateurs de talents. Pour les chaînes publiques, elles semblent être un moyen de renforcer leur mission de service public. Enfin, ces acteurs historiques jouent le rôle de modèle ambivalent : à la fois étalon d’une culture à laquelle il serait nécessaire de s’opposer, et objectif d’une carrière artistique en construction.