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1 décembre 2015
- handle: 10670/1.f1cwbm
info:eu-repo/semantics/openAccess
Mots-clés
Dialéctica economía globalización micromarketing macromarketing marketing neoclásico materialismo históricoSujets proches
Global cities Internationalization Globalisation Retail marketing Consumer goods--Marketing Retail trade--Marketing Domestic marketing Internacionalización Mundialización Comercialización Mercadeo Mercadología MercadotecniaCiter ce document
Jorge Enrique Garcés Cano, « Conexiones alienadas entre economía, marketing y globalización », Apuntes del Cenes, ID : 10670/1.f1cwbm
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Résumé
Este artículo constituye un esfuerzo teórico-conceptual y descriptivo por entender las conexiones entre una teoría del marketing con real foco en el consumidor (el papel de la demanda) y los aspectos socioculturales, ideológicos, políticos y económicos de los autores del macromarketing, que se asumen divergentes de un micromarketing cuyo origen neoclásico ha impedido su conceptualización desde la ciencia y su método; máxime en esta etapa del capitalismo, en que los efectos de la globalización se manifiestan sobre los habitantes del planeta Tierra, todos consumidores y seres humanos con derecho a desarrollarse integralmente, en convivencia con las demás especies.