La publicidad de alimentos en la televisión infantil en España: promoción de hábitos de vida saludables
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1 décembre 2014
- handle: 10670/1.f2iiwb
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Childhood Youngsters Pedology (Child study) Kids (Children) Advertising--Retail trade Advertisements Store advertising Advertising, Consumer Ads Commercial speech Retail advertising Advertising, Retail Consumer advertising Speech, Commercial Advertising, Store Infancia Anuncios publicitarios Publicidad comercialCiter ce document
Erika Fernández Gómez et al., « La publicidad de alimentos en la televisión infantil en España: promoción de hábitos de vida saludables », Observatorio (OBS*), ID : 10670/1.f2iiwb
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Résumé
El objetivo de esta investigación ha sido analizar la publicidad de alimentos emitida por los canales temáticos infantiles de carácter privado y con mayor audiencia en España (Neox y Boing). Para ello se ha realizado un análisis de contenido de las pausas comerciales que estas cadenas realizan durante las franjas de protección reforzada de la infancia que la normativa de este país determina. El estudio evidencia cómo el creciente problema de obesidad entre la población infantil ha supuesto la implicación de las marcas de la industria alimentaria. Se promocionan hábitos de vida saludable mediante sobreimpresiones que llegan a los niños a través de la pequeña pantalla. Sin embargo, el mensaje de seguir una alimentación variada y practicar ejercicio con regularidad queda relegado ante la fuerte estrategia comercial que el sector de productos de consumo realiza. Se emplea un argumento de venta basado en un incentivo que el consumidor obtiene con la compra del producto frente a las cualidades nutritivas que este ofrece.