USO DA INTERNET: DIFERENÇAS ENTRE CLASSE MÉDIA E ALTA

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2013

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Revista de Administração FACES Journal

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Administración y Contabilidad Internet Consumidor Classe alta Classe média Geração digital

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Jorge Ferreira da Silva et al., « USO DA INTERNET: DIFERENÇAS ENTRE CLASSE MÉDIA E ALTA », Revista de Administração FACES Journal, ID : 10670/1.f5ad0d...

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Este estudo busca propor e testar um modelo que explique o uso da internet pelos jovens e identificar possíveis diferenças, nesse uso, entre jovens de classe média e alta. A motivação para a pesquisa partiu da observação dos novos hábitos de consumo originados do uso da internet por jovens, que consideram a tecnologia indispensável em suas vidas. Baseado na literatura, o modelo fi nal envolveu os seguintes fatores: Barreiras Percebidas ao Acesso, Comunicação, Interatividade e Uso da Internet. As hipóteses de pesquisa foram testadas por meio de uma survey com 394 jovens, com a amostra sendo dividida em dois grupos: jovens de classe média e jovens de classe alta. Os dados foram analisados por modelagem de equações estruturais multigrupo. Os resultados sugerem diferenças na utilização de internet entre jovens de classe média e alta, somente com a classe média sendo in fl uenciada signi fi cativamente pela Interatividade e Comunicação percebidas.

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