From marginalization to socio-economic integration of brazilian Funk : advertising dynamics and the emergence of digital platforms in the music video sub-sector De la marginalisation à l'intégration socio-économique du funk brésilien : dynamiques publicitaires et émergence des plateformes numériques dans la sous-filière des clips vidéos En Fr

Résumé En Fr

The production and distribution of music videos have undergone a major transformation with the rise of self-publishing digital platforms. This doctoral research focuses on the role of music video production agencies in Brazil, with a particular emphasis on one of them: the Kondzilla agency, which specializes in “funk” music. By employing a variety of tools and approaches from information and communication sciences (semiological analysis, socio-economics of cultural industries, critical approach to commercial mediations), the research sheds light on the financing strategies at play, the reconfiguration of relationships between cultural actors, the agency’s role as a breeding ground for new talent, and the increasing penetration of brand advertisers into the cultural sphere.

La production et la diffusion de clips vidéo ont connu une transformation majeure avec l'émergence des plateformes numériques d’autopublication. Cette recherche doctorale porte sur le rôle des agences de production de clips vidéo au Brésil, en se focalisant sur l’une d’entre elles : l'agence Kondzilla, spécialisée dans la musique “funk”. Par la mobilisation d’une pluralité d’outils et d’approches des sciences de l’information et de la communication (étude sémiologique, socio-économie des industries culturelles, approche critique des médiations marchandes), la recherche éclaire les stratégies de financement à l’œuvre, les reconfigurations des relations entre les acteurs culturels, la portée de ces agences en tant que des viviers de nouveaux talents et la pénétration croissante des marques-annonceurs dans la sphère culturelle.