La sorcellerie dans les discours publicitaires des marques de cosmétique naturel : le cas Garancia

Résumé 0

Dans ce mémoire de fin d’études, nous aborderons la multiplicité des univers que contient la sorcellerie au travers des discours communicationnels des marques de cosmétiques naturels. Pour mener à bien ce projet, nous tirerons nos conclusions issues de la marque Garancia, avec pour slogan « Le pouvoir de la science et de la nature », où soins magiques et produits miraculeux sont commercialisés. Face à l’accroissement du marché de la clean beauty et au retour des sorcières, des pratiques ésotériques dans nos sociétés modernes, l’objectif de cet écrit est d’interroger les mises en scènes de la sorcellerie offrant les clés de compréhension des discours publicitaires de la marque Garancia, tant discursif, narratif, que conceptuel. Les signifiants de l’imaginaire liés à la sorcellerie nous amèneront d’abord à questionner l’univers magique en tant que mise en scène publicitaire par la marque de cosmétique. Il nous sera alors intéressant de voir en quoi cet univers se met en place au travers de stéréotypes connus du grand public. À la croisée de la science et de la magie, nous aborderons la sorcellerie comme la garantie de l’expertise pharmaceutique du laboratoire Garancia et tenterons d’investiguer le parallèle qui s’opère entre l’histoire primaire de l’herboristerie et de la pharmacie et celui du récit communicationnel de la marque destiné à rassurer par sa caution scientifique. Enfin, dans une perspective plus sociologique, nous mettrons en exergue la sorcellerie sous le prisme d’une consommation idéologique, celle de la beauté holistique, présentée par Garancia. Cette nouvelle manière de consommer et de percevoir la beauté nous amènera à considérer ce phénomène marchand comme le miroir des nouvelles problématiques environnementales et sociales.