Ouvrez les librairies ! Le traitement médiatique de la librairie indépendante face aux sites de vente en ligne et aux grandes enseignes en période de confinement

Résumé Fr

Très présentes dans les médias durant la pandémie de la Covid 19, les librairies indépendantes ont été dépeintes comme des lieux de culture essentiels et comme des acteurs de la diversité, indispensables à la filière du livre. L'article analyse le traitement médiatique de ce circuit traditionnel d'accès aux livres face aux sites de vente en ligne et aux enseignes lors des deux premiers confinements, à partir d'un double corpus basé sur des conducteurs de journaux télévisés de plusieurs chaînes généralistes, ainsi que des articles de la presse nationale. Il montre les représentations médiatiques entourant les librairies indépendantes face à d'autres formes de commerce du livre, représentations traduisant une conception de celui-ci en tant que produit "pas comme les autres", exacerbée en situation de confinement. Particulièrement bienveillant à l'égard des commerces de proximité comme les librairies, le discours médiatique a valorisé tout à la fois le maintien d'un lieu de contact physique avec les oeuvres et l'évolution des pratiques en ligne des librairies destinées à maintenir leur rôle de médiateurs.