2019
Cairn
Dominique Boullier, « L’agencement chronologique des plateformes/marques : ni territoires, ni conversations, mais réplications », Questions de communication, ID : 10670/1.gcyubp
Le marketing a fait un usage abondant des positions sociales et des tendances, recueillies par les enquêtes, qui permettaient par exemple de produire des équivalents de territoires, des goûts ou des préférences. Désormais, avec les méthodes de collecte des traces numériques qui mobilisent les techniques du big data et du machine learning, ce sont les plateformes qui dictent moins les frontières que les rythmes de notre attention, en suivant ainsi la culture de la finance qui s’impose à toutes les échelles. L’article propose un tableau systématique des trois agencements qui constituent trois époques de mobilisation des esprits. À cette occasion, la notion courante de territoire utilisée parfois par les marques est remise en cause pour montrer l’intérêt de penser l’agencement produit par les marques comme un agencement chronologique, qui seul permet une capture à haute fréquence de l’attention des consommateurs.