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1 décembre 2000
- handle: 10670/1.ghsq1i
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10.4067/S0250-71612000007900004
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Mots-clés
Marketing Territorial Ciudades ComunicaciónSujets proches
Communication, Primitive Mass communicationCiter ce document
Georges Benko, « Estrategias de comunicación y marketing urbano », EURE (Santiago) - Revista latinoamericana de estudios urbano regionales, ID : 10670/1.ghsq1i
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Résumé
El marketing territorial es un fenómeno antiguo, pero después de los años 80 experimenta una intensificación. La rivalidad y la competencia se hacen patentes entre las ciudades y las regiones. La renovación de las estrategias de comunicación y de los fundamentos económicos y sociales: la mun- dialización y la extensión de la competencia; la puesta en valor de lo local; la evolución rápida de las herramientas de comunicación y finalmente la evolución misma del marketing. Este artículo analiza este nuevo campo de estudio que está ligado a la representación de los espacios y a sus propios métodos.