1 juin 2023
Ce document est lié à :
info:eu-repo/semantics/reference/issn/2274-2042
https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ , info:eu-repo/semantics/openAccess
Irmina Wawrzyczek, « New Gloss to Urban Heritage: The Discursive Repackaging of Scottish Cities as Wellness Retreats in Online Tourism Promotion Texts 2019-20 », Angles, ID : 10670/1.gikxbu
Cette étude, située à mi-chemin entre les études des médias, du tourisme et de la culture, constitue une analyse inédite de l'identité culturelle des villes écossaises au travers la promotion en ligne dont elles ont bénéficié au cours de la période pré-Covid-19 2019-20. Il est affirmé ici que le patrimoine urbain matériel et immatériel de l'Écosse a été constamment présenté comme porteur d’expériences hédonistes, existentielles et spirituelles supposées mener à un état de bien-être individuel maximal. Les ressources étudiées ici consistent en des sites internet de promotion touristique, à la fois officiels et indépendants, de six villes écossaises et accessibles à partir de VisitScotland.com en 2019-20. Abordés en tant que textes culturels, ils sont analysés pour leur capacité à contribuer à la marchandisation de l'identité régionale écossaise, présentée comme paradis du bien-être. La notion d'identité de lieu, dans le contexte du tourisme, est comprise comme une combinaison d’éléments physiques sélectionnés d'une destination et d’un système de sens et de valeurs construits au moyen d'opérations discursives soigneusement élaborées. L'analyse du discours verbal est utilisée pour démontrer la prévalence du discours sur le bien-être dans la promotion des attraits multiples du patrimoine urbain. Le terme « palimpseste » est proposé comme description métaphorique des identités territoriales multidimensionnelles des villes écossaises construites par les textes étudiés. Ces identités constituent sans doute davantage qu'un effort momentané pour promouvoir le tourisme urbain de l'Écosse en réponse à l'évolution de la demande des consommateurs.