De Valeurs actuelles à VA+ : l’appropriation des formats et des logiques des réseaux socio-numériques par un média d’extrême droite
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2022
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Emmanuel Marty et al., « De Valeurs actuelles à VA+ : l’appropriation des formats et des logiques des réseaux socio-numériques par un média d’extrême droite », Quaderni, ID : 10670/1.gn6u8m
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Résumé
Hebdomadaire d’opinion proche des idées et des acteurs de l’extrême droite, Valeurs actuelles est racheté en 2015, puis diversifie son offre numérique à partir de décembre 2020 en lançant la marque VA+. Cette dernière privilégie le support vidéo, principalement à partir de YouTube. Destinée aux publics jeunes, elle s’appuie sur une économie publicitaire en misant sur les contenus controversés pour accroître sa visibilité et susciter l’engagement des publics. À partir d’une analyse quali-quantitative des contenus produits par VA+ sur YouTube et Twitter, croisés avec des entretiens auprès des responsables de la rédaction, nous objectivons la construction d’une stratégie numérique conciliant proximité avec l’extrême droite, préservation d’un crédit journalistique et quête de visibilité sur internet.