Pertinence des méthodes d'évaluation financière des marques : Une étude empirique internationale

Résumé Fr En

Face à l’absence de reconnaissance en comptabilité des marques générées en interne, la divulgation d’informations complémentaires pourrait être la solution la plus adéquate pour informer le marché sur la valeur de ces actifs incorporels. Cet article étudie la pertinence de la valorisation financière des marques et son impact sur la capitalisation boursière des entreprises qui les possèdent. Sur la base d’un échantillon de 153 observations représentant les valeurs des principales marques internationales valorisées sur trois années successives (2007 à 2009) par deux organismes spécialisés et indépendants, les résultats de notre étude montrent que les valeurs de marques communiquées par ces derniers apportent un contenu informationnel supplémentaire pour les investisseurs et les analystes financiers afin de valoriser les entreprises qui exploitent ces marques.

Value relevance of brands’ financial valuation methods: an international empirical study Given the lack of financial statement recognition for brands generated internally, the disclosure of information could be appropriate to inform the market about the value of such intangible assets. In this article, we test the value relevance of the financial value of brands and its impact on the market capitalization of companies that own them. Based on a sample of 153 observations representing the values of the major international brands valued over three years period (2007-2009) by two independent and specialized agencies, empirical findings suggest that brand values communicated by these latter provide additional information content to investors and financial analysts to value companies owning these brands.