2003
Cairn
Stephan Fuchs, « Le pseudo-parrainage : une autre façon de faire du parrainage ? », Décisions Marketing, ID : 10670/1.gxk8wl
Le pseudo-parrainage constitue une option du parrainage lorsque celui-ci devient inaccessible et/ou peut être facilement contourné. Après avoir précisé ce qu’est le pseudo-parrainage, nous étudierons les stratégies utilisées par ses adeptes2 ainsi que les réponses apportées par le parrain officiel et par l’organisateur de l’événement. Pour terminer, nous discuterons des perspectives du pseudo-parrainage.