Les enjeux et modalités communicationnelles des expographies immersives : le cas des marques Chanel et Louis Vuitton

Résumé 0

Ce travail a pour objectif d’explorer le concept d’immersion dans sa dimension culturelle représentée par « l’expérience immersive ». Il s’attache particulièrement à comprendre en quoi le concept d’immersion peut représenter de nouveaux enjeux communicationnels, symboliques et économiques pour le monde du luxe.Tendance et populaire, l’expérience immersive semble en effet posséder plusieurs caractéristiques attrayantes pour certaines marques telles que Chanel et Louis Vuitton, ayant toutes deux inauguré le même jour deux expositions immersives « Le Grand Numéro de Chanel » et « LV DREAM ».Ce mémoire s’attache dans un premier temps à étudier comment le degré d’hybridité et de complexité du concept « d’expérience immersive » peut amener à de nouvelles pratiques de muséalisation des marques de luxe.Dans un second temps, à analyser comment l’utilisation de dispositifs synesthésiques, caractéristiques des expériences immersives, permet la création de nouvelles expériences de marque, exclusives et exceptionnelles entre la marque et le consommateur.Enfin, ce mémoire s’attache à comprendre comment le cadre d’expérience de ces expériences immersives permet la création d’événements divertissants, dont l’univers onirique fabriqué trahit finalement plusieurs limites.