Sur le processus de distinction sociale par le biais d’une proposition culturelle de marque : l’exemple de la collection de livres Fashion Eye de Louis Vuitton

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Louis Vuitton, marque de luxe hégémonique, a en son sein sa propre maison d’édition. Ce mémoire étudie la collection de livres Fashion Eye, collection d’albums photographiques où des photographes de mode réalisent des images de voyage. Ce mémoire cherche à comprendre les raisons qui poussent une maison de luxe à réaliser des ouvrages artistiques et comment la prise de parole d‘une marque se traduit dans une proposition culturelle dénuée a priori de discours commercial. En étudiant un corpus de sept livres dans la forme et le fond, puis en prenant un peu de hauteur sur les évolutions du marché de la mode et du luxe, nous allons tenter de comprendre les raisons de cette proposition culturelle. Dans quelle mesure le modèle aristocratique de la mode qui semble décliner, et par extension celui du luxe, semble rechercher dans l’art une légitimation par distinction, d’un point de vue symbolique et sociologique ?