L’éthos numérique vestimentaire : réflexion sur la présence numérique des individus par le truchement de leur « look »

Résumé 0

L’objet de ce mémoire de recherche est de tenter de comprendre pourquoi l’importance accordée à l’image qui est véhiculée par la tenue vestimentaire, dans son acception la plus large, par le biais des media numériques recouvre une importance personnelle aussi inégale. Pour ce faire, nous avons construit la problématique suivante : alors même que l’image, et plus particulièrement la tenue vestimentaire, constitue une composante fondamentale de la présence numérique d’une personne, pourquoi l’importance qui lui est donnée varie-t-elle autant d’un individu à un autre ? Et quels peuvent être les facteurs qui font varier le poids personnel accordé à l’ « éthos numérique vestimentaire » ?Nous proposons de répondre à cette problématique en posant les trois hypothèses suivantes : l’importance accordée à la tenue vestimentaire dans la construction de sa présence numérique est directement corrélée au degré de représentation jugé nécessaire par l’individu concerné ; le souci vestimentaire est une contingence superficielle dont un individu peut s’affranchir dès lors qu’il atteint un degré de légitimité suffisant dans son domaine de représentativité « médiatico-numérique » ; qu’on le veuille ou non, la « grammaire de la mode » est une logique discursive visuelle qu’il est impératif de manier à l’ère du numérique et de l’omniprésence de l’image.Afin de valider ou d’infirmer nos hypothèses de recherche, nous avons opté pour trois outils méthodologiques différents mais complémentaires dans le cadre de notre étude : l’analyse sémiotique vestimentaire d’un corpus composé de photographies de personnalités jouissant d’une présence en ligne significative ; l’observation participante d’une séance photo dans le cadre d’une entreprise dont l’objet était de faire figurer en ligne les clichés pris ce jour-là ; l’analyse quantitative d’un questionnaire en ligne que nous avons adressé à nos relations et que certaines d’entre elles ont relayé auprès de leurs propres contacts