2009
Cairn
Jean-Marc Lehu et al., « Le placement de marques dans les films : vecteur de communication transgénérationnelle ? », Management & Avenir, ID : 10670/1.hrku8i
Utilisant 15 films différents sur DVD, le souvenir spontané et le souvenir assisté d’avoir vu une marque placée dans un film sont analysés comparativement auprès d’un groupe de 1000 seniors (individus de 50 ans et plus) et d’un groupe de 2063 juniors (individus de 20 ans et moins). Les résultats montrent que le placement de marques dans les films agit différemment suivant l’âge des individus.