Estrategias persuasivas de la comunicación publicitaria en el marco del sistema publicitario gráfico español
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2011
- handle: 10670/1.htg5p2
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Comunicación Persuasión publicidad publicidad gráfica publicidad comercial publicidad institucionalSujets proches
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Jesús Bermejo Berros, « Estrategias persuasivas de la comunicación publicitaria en el marco del sistema publicitario gráfico español », Sphera Pública, ID : 10670/1.htg5p2
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Résumé
"Se presentan los resultados de una investigación que ha puesto en evidencia las estrategias persuasivas de la publicidad gráfica espanola actual tanto comercial como institucional. Para ello se seleccionaron todas las publicaciones que un consumidor podía adquirir en un período preciso que se repite cíclicamente. Cada uno de los 7.771 anuncios inser- tos en el conjunto de las 232 publicaciones del corpus ha sido analizado en función de doce variables que, conjuntamente, permiten desentrafiar el dispositivo retórico publicitario utilizado: Promesa publicitaria; Tipos de publicidad; Estrategias argumentativas; Necesidades a las que apela; Mitos; Temas; Productos; Sectores publicitados; Marcas; Localización; Periodicidad; target. Los resultados vienen a contradecir algunas de las ideas que hasta ahora se tenían sobre el tipo de estrategia que sigue la publicidad con- temporánea."