Médiathèque Marguerite Yourcenar, Faches-Thumesnil : stratégie marketing lors de l'élaboration d'un projet culturel

Résumé 0

Ma réflexion portera essentiellement sur la stratégie marketing lors de l'élaboration d'un projet culturel au sein d'une médiathèque. Bien que les techniques et les méthodes du marketing soient connues des professionnels de l'information et de la documentation, son emploi s'est développé récemment. Pendant longtemps, l'usager est resté absent des débats menés sur l'évolution des systèmes documentaires et sur l'orientation de certains organismes. Les notions de besoin, d'analyse de la demande, n'étaient pas les principales préoccupations des professionnels. Se sentant plus proche du monde de la culture et du savoir, ils se souciaient peu des problèmes de rentabilité et d'économie. L'orientation plus littéraire voire parfois scientifique des corpus suivis par ces professionnels, ne les prédestinait pas vers l'analyse économique et commerciale. Ce constat ne doit pas surprendre étant donné le caractère techniciste du métier de documentaliste ou de bibliothécaires. Ma problématique portera donc sur la stratégie marketing mise en œuvre lors de l'élaboration d'un projet culturel au sein d'une médiathèque.