2019
Cairn
Marie-Catherine Paquier et al., « Le silence monastique, ou les vertus de la sobriété en communication », Revue française de gestion, ID : 10670/1.hz05do
Animés par des logiques antagonistes, comment offreurs monastiques contemplatifs et consommateurs laïcs matérialistes peuvent-il partager un storytelling commun ? La Narrative Transportation Theory cadre le questionnement, et une ethnographie en immersion dans l’écosystème monastique français est déployée. Les résultats montrent que, face à une marque quasi silencieuse, les acheteurs sont d’excellents storytellers, grâce à leur imagination nourrie d’archétypes. En proposant le concept d’hypo-réalité, nous lançons la réflexion sur les vertus de la sobriété en communication.