La fabrication de la mise en relief dans les énoncés publicitaires d’accroche

Résumé En Fr

In the continuity of our work on the emphasis in proverbs and slogans, this study explores two highly productive intensive structures shared by French advertising slogans SN Advintensif Adj and A c’est Z. The emphasis in these lexico-syntactic structures results essentially from the choice of binary framework A/Z, to which other processes can be added such as erasures of uninformative elements, presence of the pointer c’est, repetition of a constituent, in particular of the infinitive, and presence of intensive adverbs that have been duly selected.

Dans la continuité de nos travaux sur la mise en relief dans les proverbes et slogans, cette étude explore deux structures intensives très productives, partagées par les slogans publicitaires français SN Advintensif Adj et A c’est Z. La mise en relief dans ces structures lexico-syntaxiques résulte essentiellement du choix du cadre central binaire A/Z qui correspond au procédé de construction auquel peuvent s’ajouter d’autres procédés tels les effacements des éléments peu informatifs, la présence du pointeur c’est, les répétitions d’un constituant, notamment de l’infinitif, et la présence des adverbes intensifs dûment choisis.