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1 juin 2020
- handle: 10670/1.i24d2k
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Roberto López Boudet et al., « Metodología para el plan de marketing internacional en la exportación de la empresa CubaRon, S.A. », Retos de la Dirección, ID : 10670/1.i24d2k
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Partage / Export
Résumé
RESUMEN Objetivo: Diseñar una metodología para el plan de marketing internacional de la empresa CubaRon, S.A. Métodos: Entre los métodos teóricos de investigación empleados se encuentran el histórico-lógico, análisis-síntesis e inducción-deducción; entre los empíricos: encuestas y observación científica; entre los estadísticos: el análisis de regresión simple, los coeficientes de Kendall y Alfa de Cronbach, la bondad de ajuste Chi cuadrado, mediante el empleo del software estadístico SPSS versión 2; entre las herramientas: las matrices de motricidad, BCG y Dafo. Principal resultado: Se diseñó una metodología para el plan de marketing internacional propio de esa empresa. Conclusiones: Con su aplicación para el ron Cubay, se obtuvieron estrategias de crecimiento, de diferenciación, de posicionamiento y de marketing-mix, enfocadas al mercado español.