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1 janvier 2005
- handle: 10670/1.ih72uy
- isbn: 2-7081-3332-2
- hal: hal-02298055
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Comercialización Mercadeo Mercadología Mercadotecnia Mercatique Stratégie commerciale Marchéage Action commercialeCiter ce document
Gilles Marion et al., « Antimanuel de marketing », HAL-SHS : économie et finance, ID : 10670/1.ih72uy
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Résumé
Cet antimanuel de marketing comporte des indications d'usage, c'est-à-dire : Comment appliquer le marketing ? Mais on ne peut passer sous silence ce que savent les praticiens et ce que pressentent les néophytes : le marketing est avant tout une pratique qui tient son efficacité et sa légitimité de son pragmatisme. Vous trouverez ainsi les précautions d'usage : Quelles sont les ambiguïtés du marketing ? * une synthèse mettant en évidence un ensemble de concepts et d'instruments, * une remise en cause de quelques " vaches sacrées " (la notion de besoin, l'orientation production, le marketing mix...). Ce livre résulte d'un travail collectif conduit au sein de l'EM Lyon par des professeurs, chercheurs et consultants.