Quand Montpellier se raconte. Constructions territoriales, marketing urbain et mise en tourisme dans la série télévisée Un si grand soleil

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Cet article analyse la manière dont la série Un si grand soleil participe du récit territorial montpelliérain : quelle est l’image de la métropole et plus largement, du territoire montpelliérain dans la série ? Comment les acteurs locaux s’en saisissent-ils dans une logique de valorisation du territoire, dans le but d’améliorer son image et son attractivité ? Après avoir analysé la sélection spatiale de la représentation de Montpellier aux échelles locale et régionale, nous verrons comment la série s’inscrit à la fois dans une mythologie de la ville montpelliéraine comme instrument de marketing métropolitain et de promotion de la ville et dans un imaginaire plus large des villes de la Méditerranée. Enfin, l’instrumentalisation touristique de la série sera évoquée, entre environnement d’accueil, mise en valeur économique et mises en récit.

This article analyzes the way in which the series Un si grand soleil participates in the Montpellier territorial narrative: what is the image of the metropolis and, more broadly, of the Montpellier territory in the series, and how do local actors seize it, in a logic of valorization of the territory, with the aim of improving its image and its attractiveness? After analyzing the spatial selection of the representation of Montpellier at the local and regional levels, we will see how the series is part of both a mythology of the city of Montpellier as an instrument of metropolitan marketing and promotion of the city and in a broader imaginary of Mediterranean cities. Finally, the tourist instrumentalization of the series will be discussed, between the environment of reception, economic development and narration.