Une approche triadique du marketing des destinations

Résumé Fr En

Les recherches en tourisme s’intéressent davantage à des produits spécifiques qu’aux destinations. Le tourisme joue pourtant un rôle important dans la prospérité de nombreux pays et économies insulaires. Une étude des techniques utilisées dans le cadre du marketing des destinations s’avère alors intéressante compte tenu des diverses parties en présence et des différentes composantes du macro-produit « destination ». L’intégration de travaux relatifs au marketing touristique, au marketing territorial et au marketing politique est dans ce cadre préférable pour tenir compte de ces spécificités.

Tourism researches are more focused on individual tourism products than destinations. Wealth of many countries and insular economies however hang on tourism. It is then interesting to study methods used in destination marketing because destinations are complex products. They consist of numerous suppliers and tourism products. Investigations relating to tourism marketing, place marketing and political marketing have thus to be integrated in destination marketing exploration.