Festivalomanie publicitaire & quête des prix créatifs : enjeux et impacts des festivals publicitaires sur l’activité des professionnels du secteur à travers l’exemple du Festival des Cannes Lions
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27 septembre 2022
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Jeanne Lambert, « Festivalomanie publicitaire & quête des prix créatifs : enjeux et impacts des festivals publicitaires sur l’activité des professionnels du secteur à travers l’exemple du Festival des Cannes Lions », Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance, ID : 10670/1.iuhek4
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Résumé
Ce travail s’intéresse à la façon dont l’écosystème publicitaire est organisé autour des festivals créatifs. Parce qu’ils offrent une reconnaissance professionnelle et apportent notoriété et rayonnement aux lauréats, ils sont jugés indispensables et conduisent les agences de publicité à s’organiser au quotidien pour y participer et maximiser leurs chances de réussite. Cet engouement se traduit par la production d’un travail spécifiquement pensé à destination des festivals, parfois au détriment des clients des agences.