La stratégie de TotalEnergies sur le changement climatique : analyse de la panoplie communicationnelle au prisme du site web

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Les entreprises pétrolières et gazières sont aujourd’hui plus puissantes que jamais. Leur influence économique et politique ne cesse de croître, notamment dans les pays en développement. Leurs actions peuvent entraîner des conséquences importantes en termes de croissance, d’emploi, de finances publiques, mais également et surtout d’environnement. En France, TotalEnergies est parmi les premières entreprises concernées par le changement climatique et est au cœur du système médiatique. Sa position de « leadership » dans le secteur de la pétrochimie et de l’énergie est aussi connue pour sa nature sensible – du point de vue éthique, environnemental, et sociétal – et régulièrement exposé médiatiquement, parfois sous forme de « scandales ». Son cas est donc significatif, bien que non représentatif de l’ensemble du secteur énergétique français. Ce mémoire a pour ambition d’analyser la communication relative au changement climatique du site web de TotalEnergies. L’objectif est ainsi d’observer la manière dont l’argumentation se construit et les leviers rhétoriques et sémiotiques qui sont activés pour convaincre les différents publics que la major a pris le sujet au sérieux et s’implique pour rendre le monde plus durable.