2010
Cairn
Didier Louis et al., « Impact de la personnalité de la marque sur la satisfaction et la fidélité du consommateur », Management & Avenir, ID : 10670/1.j82yws
Cette recherche étudie deux conséquences majeures de la personnalité de la marque : la satisfaction et la fidélité du consommateur. Le modèle testé met en évidence l’influence directe, ou indirecte, de cinq traits de personnalité de la marque (sur neuf étudiés au total) sur la satisfaction et la fidélité mesurée par le biais de l’attitude, de la préférence et des intentions de comportement futur. Elle souligne ainsi l’intérêt pour les managers de prendre en considération le concept de personnalité de la marque dans la gestion de leurs marques.