De l'usage et la valorisation du « futur » dans les discours de la technique : analyse de la circulation du terme « futur » et des discours d'acteurs de l'appropriation technique

Résumé 0

L’habit du futur, la voiture du futur, les lentilles du futur… se popularise, aujourd’hui, une vie au futur. Le futur ne cesse d’exister médiatiquement. L’emploi récurrent de ce terme participe à sa valorisation symbolique. Chaque jour, des innovations sont vantées, des projets de start-ups promus, et les rubriques technologiques foisonnent. L’intérêt des médias pour « la technologie » et « les nouvelles technologies » se traduisent sous plusieurs formes narratologiques. Ce phénomène n’est pas récent : la technique a toujours fait l’objet d’un « récit » qui est notamment le fruit de l’appropriation de celle-ci par ses différents acteurs. Sous couvert d’un « futur » (qu’il soit dystopique ou utopique), les discours médiatiques participent à sa valorisation en empruntant des références culturelles communes (science-fiction, mythes fondateurs, imaginaire collectif…). La technique devient objet médiatique. Et ce, à travers ce même terme : le « futur ». L’utilisation omniprésente de celui-ci confirme notre positionnement sociologique : un fantasme mais aussi une forme de dramatisation face à celle-ci, crainte ou espérée. Le futur « réveille » les affects qui sont en nous et soulève ainsi des débats : ces deux mêmes aspects que les marques et les médias exploitent.