Quand le virtuel transcende la réalité : imaginaires et pratiques marchandes autour des avatars dans les mondes virtuels du Métavers

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La démocratisation croissante de la vie virtuelle au sein des mondes immersifs du Métavers témoignerait-elle d’une fuite de nos corps et plus largement de notre condition humaine ? Ce travail de recherche explore les récits et les mythes qui entourent les mondes virtuels du Métavers et ses avatars du point de vue du lien social, du rapport humain au corps et à l’identité. Le développement de nouvelles technologies virtualise toujours plus nos interactions, questionnant l’incidence de la technologie sur le lien social et sur la manière dont nous communiquons. Le Métavers promet ainsi interactions et vie augmentées à travers la figure de l’avatar. Ses usages dévoilent un rapport au corps et à l’identité renouvelé. Ce travail de recherche propose d’interroger les modalités d’expression de soi des individus au sein de plateformes immersives où les limites entre le réel et le virtuel deviennent de plus en plus poreuses. De nouvelles pratiques de l’identité naissent avec le phénomène Métavers. Celles-ci constituent des opportunités de marchandisation qui sont plus ou moins saisies par les marques et que nous analyserons à travers notre étude.