Côte d'Argent, Côte d'Émeraude : les zones balnéaires entre nom de marque et identité littéraire

Résumé Fr En

Entre 1860 et 1910 des stations de chemin de fer, des hôtels et des lotissements spéculatifs se développèrent rapidement sur certaines portions de la côte française. on baptisa ces côtes de noms tels que Côte d’argent (entre Arcachon et Hossegor) ou Côte d’Emeraude (autour de Dinard) sur le modèle de la Côte d’Azur. Ces noms furent choisis exactement comme des noms de marque, en empruntant les méthodes de ce qu’on appelait alors « la réclame », mais des écrivains sérieux et des hommes de lettres de renom furent aussi mobilisés pour bâtir une image attractive de ces côtes, séduire les touristes et assurer le développement économique des lieux. On peut analyser la façon dont des gens aussi différents que des poètes, des écrivains, des journalistes sportifs, des hommes d’affaire, des historiens et des hommes politiques ont été amenés à coopérer, mettant en jeu le niveau national et le niveau local, la culture légitime et le savoir faire commercial, la vieille société des écrivains et des historiens et le monde nouveau des sportsmen et des journalistes construisant, ce faisant, une nouvelle culture de la publicité.

Between 1860 and 1910 railway stations, hotels, and speculative buildings were developing at a rapid pace in some areas of the french coast. Following the model of the “Côte d’Azur” these places were given new names such as “Cote d’Argent” (between Arcachon and Hossegor) or “Côte d’Emeraude” (around Dinard). These names were chosen exactly as brand name, with the methods of what was then called “la reclame” but serious writers and well known “hommes de lettres” were also involved in the process of building and spreading an attractive picture of these coasts in order to seduce tourists and insure the economical development of the places. This essay analyzes how such different peoples as poets, writers, sportsmen, businessmen, historians and political representatives were asked to cooperate, involving the national and the local level, the legitimate culture and the commercial know-how, the old society of writers and historians and the new one of sportsmen and journalists, buiding by the way a new culture of advertisement.