La structure de coûts, mère de toutes les batailles de marque

Résumé Fr En

La marque « Made in France » est en perte de vitesse, tant les coûts de production des biens manufacturés français sont pénalisés par les règles du jeu sociales et fiscales imposées aux entreprises. L’analyse comparée des coûts de production d’une PME française et de son équivalent allemand en apporte la démonstration. Il faut rebâtir les conditions de la compétitivité du « Made in France », notamment grâce à un allègement (voire une suppression) des charges sociales et une hausse de la TVA.

The cost structure : mother of the competitiveness of all Nation brands To succeed a brand must create value but also not be hampered by undue costs. According to the author, former CEO of major companies, the brand “Made in France” is in decline, mainly because the production costs of goods manufactured in France are disadvantaged by taxes and payroll charges. This is demonstrated by the comparison of the production costs of a French and a German company. Two main measures are necessary to restore the conditions of competitiveness of the brand “Made in France” : to lower or suppress payroll charges and to raise VAT.