La consommation à l’épreuve de la culpabilité

Résumé 0

Ce mémoire entreprend une étude du sentiment de culpabilité appliqué à la consommation. Commander sur Amazon, manger du Nutella, acheter des produits emballés dans du plastique, ou encore boire un soda trop sucré, quelles que soient nos habitudes de consommation, nous sommes tous sujets à la culpabilité. Plus qu’une situation d’inconfort, ce travail de recherche suggère que la culpabilité place le consommateur en position d’endettement. Il va alors tout faire pour se départir de ce dû, d’abord en développant des tactiques personnelles, puis en transférant sa responsabilité à d’autres acteurs. Les marques ne sont pas en reste et vont développer, de leur côté, une économie de la culpabilité. Ici, le sentiment étudié est envisagé comme un outil de pouvoir. La culpabilité entre alors en circulation entre les acteurs de la société de consommation : Gouvernement, marque, média qui vont, tour à tour, se renvoyer cette dette. Entre dilution de la responsabilité et endettement originel, cette étude du sentiment de culpabilité questionne notre rapport à la consommation et à la liberté.