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2013
- handle: 10670/1.kcufyd
Cairn
Mots-clés
acculturation segmentation comportement du consommateur population immigrée. acculturation segmentation consumer behavior migrant population.Sujets proches
Assimilation, Cultural cultural adaptation Asimilación cultural Integración cultural Transculturación Intégration culturelle Métissage culturel Déculturation Assimilation linguistique Transculturation Transferts linguistiques Contact culturel Assimilation culturelle influenceCiter ce document
Mounia Benabdallah et al., « Comment cibler et toucher les consommateurs les plus faiblement acculturés à la culture française ? », Décisions Marketing, ID : 10670/1.kcufyd
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Résumé
Cet article met en évidence l’importance du phénomène d’acculturation dans les décisions marketing portant sur les populations immigrées. Au regard du nombre croissant de travaux portés sur l’acculturation et les différents modèles qui existent pour l’étudier, la première partie consiste en une analyse critique des fondements de ces modèles. La seconde partie présente une méthode de segmentation permettant d’identifier les personnes faiblement acculturées. Elle met aussi en évidence les conséquences managériales de cette segmentation.