Soucieux de son corps donc soucieux de son soi : Dove et l’acceptation de soi dans la publicité cosmétique
Fiche du document
2015
- handle: 10670/1.kh0xo1
- isbn: 9782343075389
- hal: hal-03900039
Mots-clés
souci de soi rhétorique Dove publicité cosmétique.Citer ce document
Lorreine Petters, « Soucieux de son corps donc soucieux de son soi : Dove et l’acceptation de soi dans la publicité cosmétique », HAL-SHS : sciences de l'information, de la communication et des bibliothèques, ID : 10670/1.kh0xo1
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Résumé
Cet article observe comment la notion de « souci de soi » évolue dans la publicité cosmétique, en se concentrant sur l’exemple de la marque Dove, qui, depuis 2004, avec sa campagne « Pour toutes les beautés », propose une communication apparemment moins narcissique et plus respectueuse des différences. La publicité cosmétique en France, dès la fin du XIXe siècle, a évoqué le souci de soi à partir de trois arguments principaux : la santé, l’apparence et le bien-être. En renvoyant le souci physique à une quête d’âme, la communication de la marque Dove autour de la beauté permet de dépasser les fonctionnalités d’un produit et les archétypes des consommateurs, faisant appel à des croyances partagées et déclenchant une procédure d’accréditation.