Nouvelles représentations de la féminité dans le secteur de la lingerie, entre discours marchands et discours militants

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La lingerie féminine a traditionnellement été un objet peu questionné par le monde de la recherche universitaire dans le domaine des Sciences de l’information et de la communication, sans doute délaissé pour son aspect futile, accessoire et pour sa légèreté souvent taboue. Il serait ainsi intéressant de s’interroger sur ce vêtement invisible et invisibilisé, pourtant révélateur des rapports de pouvoir au sein de la société.Dans un contexte de renouveau du féminisme, appelé quatrième vague du féminisme, cette recherche analyse et interroge l’évolution des représentations de la féminité, notamment au sein du secteur de la lingerie.Caractérisée comme technologie du genre stéréotypique, la publicité formate et norme le genre. Elle naturalise et renforce les constructions sociales par sa fonction réflexive et normative. Il convient ainsi de se pencher sur les processus à l’œuvre entre discours marchand et discours militant, participant à de nouvelles représentations de la féminité, notamment sur Instagram.