Benoît Heilbrunn et al., « La| pensée bricoleuse ou le bonheur des signes : ce que le marketing doit à Jean-Maries Floch », HAL-SHS : économie et finance, ID : 10670/1.ksgn2g
Les apports de Jean-Marie Floch au Marketing sont nombreux. Cet article tâche de montrer combien les voies et pistes de recherche qu'il a initiées ont été fructueuses pour l'ensemble de la communauté marketing et sont d'un recours très fréquent pour aborder les questions de signification.