Fiche du document
2013
- handle: 10670/1.kvbuwg
- 0120-3592
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Cuadernos de Administración
Mots-clés
Administración y Contabilidad desempeño empresarial orientación al mercado Redes sociales digitales orientación emprendedoraSujets proches
Support systems, Social Networking, Social Networks, Social Social networking Social support systems Retail marketing Consumer goods--Marketing Retail trade--Marketing Domestic marketing Apoyo social, Redes de Redes de apoyo social Comercialización Mercadeo Mercadología MercadotecniaCiter ce document
Felipe Uribe Saavedra et al., « El uso de las redes sociales digitales como herramienta de marketing en el desempeño empresarial », Cuadernos de Administración, ID : 10670/1.kvbuwg
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Résumé
"Aún no es claro el impacto del uso de las redes sociales digitales como herra- mienta de marketing en el desempeño de las empresas. Este trabajo examina dicho impacto con datos de empresas españolas. Mediante ecuaciones estruc- turales aplicadas a un multigrupo intenta determinar si la intensidad de uso de estas redes en el marketing modera la relación entre capacidades dinámicas, orientación al mercado y orientación emprendedora, y cuál es el impacto en su desempeño. Los resultados muestran que dicha intensidad modera la relación entre la orientación al mercado con el desempeño y con la orientación empren- dedora. Una fuerte y decidida estrategia de marketing en las redes sociales puede potenciar estas relaciones y mejorar el desempeño."