La place des fans dans l’industrie de la Kpop : mise en place et fonctionnement d’une stan culture en ligne : entre dynamiques identitaires et marchandes des Kpop Stans

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L’industrie de la Kpop est un univers large et complexe qui repose sur un élément central : les fans, appelé.e.s les Kpop Stans. Placé.e.s au cœur des enjeux de médiation et de marchandisation, les Kpop Stans font partie intégrante des stratégies de développement de ce soft power sud-coréen. Ce modèle 360° offre à la fois des produits musicaux physiques et audiovisuels toujours plus innovants (albums augmentés et objets à collectionner) et une expérience fan intimiste (abondance de contenus extra-musicaux des artistes). En s’appropriant le concept des boys bands et girls bands, la Kpop réinvente des figures de proue de la stan culture que sont les idols, soit les membres des groupes de Kpop. Ces artistes complets sont alors autant un média d’influence auprès d’une jeune audience féminine qu’ils ne sont des entités de cristallisation pour cette même cible. La Kpop permet ainsi la création de bulles de communautés en ligne qui partagent un intérêt commun pour ces groupes et ces idols.Ces communautés prennent forme sur Twitter où l’on retrouve des cercles et micro-cercles de Kpop Stans qui s’écrivent, interagissent et co-construisent des récits de leurs artistes favoris grâce à des comptes fans et des tweets. Les fans de Kpop sont alors acteurs et créateurs des produits musicaux que leur offre l’industrie. La communauté et les communautés de fans inventent leurs propres règles et normes sociales sur les réseaux sociaux, qu’elles soient de l’ordre du vocabulaire mais aussi des opinions et des identités; un véritable cadrage des pratiques s’opère. En plus du Stan Twitter, bloc majeur pour évoquer les pratiques des Kpop Stans en ligne, Instagram se trouve être un tout autre berceau, plus économique. En effet, au-delà de la projection de soi et de la création de sociabilité, les fans échangent sur un plan économique autour du merchandising, lui-même centré sur les idols. Les albums de Kpop et les photocards sont alors une monnaie d’échange et de troc en ligne pour les collections de fans. Les réseaux sociaux sont une manière de s’approprier l'industrie de la Kpop dans son ensemble (artistes comme merchandising) et de trouver une communauté.