La relación entre el visionado y la evaluación del anuncio. Un análisis estructural de la publicidad no pagada en YouTube
Fiche du document
1 juin 2017
- handle: 10670/1.m6pns8
Ce document est lié à :
10.7764/cdi.40.1088
info:eu-repo/semantics/openAccess
Mots-clés
publicidad online redes sociales YouTube eWomSujets proches
Support systems, Social Networking, Social Networks, Social Social networking Social support systems Advertising--Retail trade Advertisements Store advertising Advertising, Consumer Ads Commercial speech Retail advertising Advertising, Retail Consumer advertising Speech, Commercial Advertising, Store Apoyo social, Redes de Redes de apoyo social Anuncios publicitarios Publicidad comercialCiter ce document
Teresa Pintado Blanco et al., « La relación entre el visionado y la evaluación del anuncio. Un análisis estructural de la publicidad no pagada en YouTube », Cuadernos.info, ID : 10670/1.m6pns8
Métriques
Partage / Export
Résumé
RESUMEN: Las redes sociales están siendo amplia mente estudiadas en el entorno publi citario. Sin embargo, escasean las investigaciones relevantes que analizan la estructura social digital formada por los anuncios y sus implicaciones. Para analizar este tópico se han seleccionado 387 campañas emitidas en la red social YouTube, junto con los votos y comenta rios de 14.612 individuos. Los resultados muestran que anuncios con un número alto de visionados no tienen por qué ser los mejor valorados y que la estructura de los anuncios sigue un patrón organi zado en función de temas específicos. Tal estudio podría ser el punto de par tida para trabajos centrados en tipologías concretas de anuncios o usuarios, y de utilidad para comprender mejor el pro ceso de planificación publicitaria online.