2014
Cairn
Frédéric Aubrun, « Vers un nouveau concept de marque : l'alter-marque », Communication & management, ID : 10670/1.m9nr6c
La marque est un concept complexe et mouvant. Dans un contexte de crises, nous sommes en droit de nous interroger sur l’avenir de la marque : vat-elle évoluer vers un modèle alternatif correspondant davantage aux mutations sociétales en cours ? Notre réflexion s’inscrit dans le champ des Sciences de l’Information et de la Communication en étudiant l’évolution du concept de marque d’un point de vue socio-sémiotique. En considérant la marque comme un système à part entière, l’ alter-marque constituerait le méta-système approprié à la crise.