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1 juin 2010
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Ana María Arboleda Arango, « Dos dimensiones de la estrategia ''me too'': consumidor y organización », CS, ID : 10670/1.mb3nw9
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Résumé
Este documento analiza la estrategia ''me too'' desde dos dimensiones. Primero, como proceso cognitivo y, segundo, como una estrategia organizacional. La primera dimensión se trata desde la psicología a través de la categorización y generalización. La segunda se presenta desde ejemplos y razones estratégicas que llevan a las empresas a utilizar la imitación como herramienta competitiva. Finalmente, es claro que ambos procesos son complementarios como parte de la evolución de los mercados y el aprendizaje del individuo de las categorías de productos.