La céramique d’art et son renouveau culturel et institutionnel : approche communicationnelle de la Cité de la Céramique Sèvres & Limoges

Résumé 0

La céramique en tant que technique et objet est universelle. On la retrouve dès la préhistoire, puis dans toutes les zones du monde sous des formes et des appréciations diverses. Le propos de ce mémoire est d’étudier le passage de la céramique d’un statut d’objet utilitaire à celui d’objet artistique, puis d’évaluer son renouveau et ses modes de communication en tant que céramique d’art, en étudiant le cas particulier de la Cité de la Céramique Sèvres & Limoges.La première partie de ce mémoire portera sur l’histoire de la céramique, dressera un portrait du monde professionnel et artistique qui gravite autour d’elle, et interrogera les imaginaires qui lui sont reliés. De profondes mutations de ce monde seront constatées et nous amèneront à nous interroger sur les moyens de sauvegarde et de promotion de cet art qui pourraient être incarnés par la Cité de la Céramique Sèvres & Limoges.La deuxième partie présentera la Cité de la Céramique Sèvres et Limoges, sa création, ses objectifs depuis 2010, les menaces qui pèsent sur elle ainsi que les partenariats noués. D’autres manufactures dans le monde seront étudiées pour mieux comprendre la situation d’une manufacture de porcelaine de nos jours. Il apparaitra que pour garder son statut privilégié, la Cité doit faire des promesses en termes d’enjeux culturels, scientifiques mais aussi entrer dans une logique de rentabilité. Ses choix en termes de communication et de stratégie de marque seront déterminants pour assurer à la Cité d’atteindre ses objectifs.La troisième partie décortiquera en détail cette communication sous différents supports, et permettra de faire quelques préconisations.