Fiche du document
1 décembre 2018
- handle: 10670/1.mh6blh
Ce document est lié à :
10.15665/rde.v16i2.858
info:eu-repo/semantics/openAccess
Mots-clés
Gestión de marca PYMEs sector floricultorSujets proches
Medium-sized business Small businesses Microbusinesses Micro-businesses Small and medium-sized business SMEs (Small business) Microenterprises Small and medium-sized enterprises Businesses, Small Empresas medianas Empresas pequeñas Medianas empresas Microempresas Pequeñas empresas PYMESCiter ce document
LINA VANESSA GONZÁLEZ-DURÁN et al., « GESTIÓN DE MARCA EN PYMES: SECTOR FLORICULTOR, REGIÓN SABANA CENTRO », Dimensión Empresarial, ID : 10670/1.mh6blh
Métriques
Partage / Export
Résumé
RESUMEN Este proyecto de investigación propone identificar los procesos de gestión de marca en las PYMEs del sector floricultor de la región Sabana Centro entendiendo la importancia de este sector con cerca del 79% de hectáreas cultivadas con flores del país y representando el 3% de las exportaciones nacionales (DANE, 2010), este objetivo se logra mediante el análisis de la gestión de marca, actividades y procesos como la imagen corporativa, el posicionamiento, el registro y la arquitectura de marca que establecerán las variables de acción en términos de gestión, partiendo desde la revisión de literatura soportada en un proceso metodológico compuesto por un diseño descriptivo correlacional que revelan seis dimensiones latentes que serán el punto de partida de la gestión de una Pyme que desee consolidar su marca.