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2008
- handle: 10670/1.mja172
- 1698-5117
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Universia Business Review
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Human action Human beings--Behavior Behavior, Human Action, Human Ethology Comportamiento Comportamiento humano Conducta humanaCiter ce document
Manuel Sánchez-Pérez et al., « Caracterización de los individuos propensos al cambio de canal de televisión », Universia Business Review, ID : 10670/1.mja172
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Résumé
"El zapping es uno de los principales problemas que afrontan los anunciantes y las cadenasde televisión hoy día. Estos agentes tratan de mitigar el comportamiento de cambio de canala través de nuevas estrategias publicitarias y de programación horaria. Sin embargo, la primeraetapa para encauzar el problema consiste en conocer a fondo este comportamiento apartir del estudio del telespectador. Este trabajo tiene como objetivo caracterizar a los individuosmás propensos al cambio de canal mediante el análisis de un panel de audimetría. Paraello, se aplican técnicas de segmentación jerárquicas y no jerárquicas, con objeto de caracterizara los individuos sobre la base de variables sociodemográficas y variables relacionadascon el comportamiento de visionado. Del estudio se desprenden interesantes contribucionestanto a nivel de investigación sobre zapping como a nivel de planificación televisiva."