De l’accessibilité à la programmation événementielle : les nouvelles stratégies des acteurs de la mise à disposition dans les domaines cinématographique et audiovisuel

Résumé Fr En Es

La dernière décennie a été marquée par un élargissement des modalités de distribution des contenus cinématographiques et télévisuels des prescripteurs traditionnels au principe de mise à disposition ( VOD, TVR, SVOD). Or, contre toute attente, ce dernier s’accompagne de nouvelles logiques de programmation. Celles-ci organisent l’offre de plus en plus par le recours à l’outil marketing de l’ événementialisation. Nous nous proposons ici d’analyser des usages inédits des événementiels : Festival-Direct-to (S)V0D, les sorties Day & date, l’ Avant-première TV, la prescription orientée des sites VOD, etc. Ils s’inscrivent dans un processus de ré-intermédiation de la programmation en proposant de nouvelles formes d’éditorialisation illustrant la ré-articulation des modèles socioéconomiques à l’ère numérique.

An enlargement of the distribution’s forms of film and television contents of the traditional prescribers to the principle of availability (VOD, TVR, SVOD) was observed during the last decade. Against all odds, that principle seems to be accompanied by new forms of programming logics, which increasingly organizes the offer by using an “eventialization” marketing tool. We propose here to analyze new uses of events: Festival Direct-to-(S) V0D, Day & Date, preview TV, prescription-oriented VOD sites, etc. They are part of a re-intermediation process of programming by proposing new forms of editorial work illustrating the re-articulation of socio-economic models in the digital age.

La última década estuvo marcada por un ensanchamiento de las modalidades de la distribución de contenidos de cine y de televisión de los prescriptores tradicionales para principio de disponibilidad (VOD, TVR, SVOD). Pero a pesar de todo, parece que ir acompañado de nuevas formas de lógica de programación, la organización de la oferta cada vez más por el uso de la herramienta de marketing de eventos. Nos proponemos aquí analizar nuevos usos de evento: Festival Direct-a- (S) V0D, Día y Fecha salidas, vista previa de televisión, sitios orientados recetados VOD, etc. Forman parte de un proceso de re-intermediación de la programación mediante la propuesta de nuevas formas de editorialización que ilustran la rearticulación de los modelos socio-económicos en la era digital.